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2019年Q3移動互聯網行業數據研究報告

2019-11-08 17:33 互聯網

  極光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)發布《 2019 年Q3移動互聯網行業數據研究報告》,從整體app市場概覽、飆升榜熱點app、熱點企業分析、細分行業觀察、app滲透率總榜等角度全面呈現 2019 年第三季度移動互聯網行業的方方面面。

  極光觀點

  1. 2019 年三季度,短視頻用戶使用時長占比大幅增長

  暑期來臨,網民的app使用時長向短視頻、手機游戲、在線閱讀等休閑娛樂相關行業轉移,即時通訊、綜合新聞的時長被擠占

  2.移動用戶搶奪白熱化

  支付結算、短視頻和手機銀行行業同比規模增量居前三,綜合商城行業在原有的巨大用戶規模上仍有近億人的增長

  3.用戶注意力賽場競爭激烈

  短視頻成第二大時間殺手,用戶日均使用時長達50. 9 分鐘,僅次于即時通訊;紅人帶貨模式推動綜合商城人均使用時長同比顯著增長

  4.巨頭紛紛出大招,用戶爭奪加劇

  微信小程序的生態發展以及QQ小程序的推出帶動騰訊社交網絡業務MAU增長;字節跳動視頻直播業務增長迅速,而在短視頻崛起的沖擊下,新聞資訊業務MAU較去年略有下滑

  5.紅人帶貨模式火熱,綜合商城迎來新增長

  “電商+短視頻”、“電商+直播”的紅人帶貨模式帶動綜合商城行業滲透率和用戶使用時長雙增長,特別是在高線城市以及家居、生活用品、個護產品等品類方面,紅人帶貨模式效果顯著

  6.共享單車行業下半場

  哈啰、摩拜領銜,半數用戶有購買月卡的行為,用戶習慣已培養成型

  7.代購政策收緊,跨境電商行業滲透率和用戶使用時長冰火兩重天

  代購政策的收緊促使用戶流向跨境電商平臺,行業滲透率在過去一年保持上升趨勢。但在綜合電商平臺海淘和直播業務的雙重沖擊下,用戶使用時長則出現明顯下降

  整體 app 市場概覽

  人均app安裝量增勢不減,人均日使用時長達4. 9 小時

  小程序生態的成熟并未削減用戶對app的使用,移動網民人均安裝app總量持續增長, 19 年三季度增加至 58 款,人均app每日使用時長三季度也增長至4. 9 小時,app依然是移動網民時間承載的核心

  休閑娛樂相關行業搶占用戶時長,即時通訊被擠壓

  用戶使用時長整體向頭部行業集中,分散在“其它”行業的時長占比連續三個季度下滑

  2019 年Q3,受暑假影響,用戶時間向短視頻、手機游戲、在線閱讀等休閑娛樂相關行業轉移,即時通訊與綜合新聞的時長被擠占;此外,得益于紅人帶貨模式的火熱,綜合商城時長占比持續提高

  行業用戶規模增長top 10

  移動用戶搶奪白熱化,支付結算行業、短視頻行業和手機銀行行業脫穎而出,在過去一年用戶規模增量過億,其中支付結算行業格局穩固,增量主要來自支付寶的下沉滲透和云閃付的爆發增長

  綜合商城行業在原有巨大用戶量基礎上仍有近億人的增長,得益于紅人帶貨模式的火熱;而新購物模式如社交電商、購物分享等行業,預計在未來一段時間里仍將有不小的規模潛力

  行業用戶時長增長top 10

  在移動網民使用時長增速放緩的大背景下,各行業都進入搶奪用戶注意力的賽場,短視頻行業成為除即時通訊外最大的時間殺手,用戶日均使用時長達50. 9 分鐘

  “電商+直播”的紅人帶貨模式帶動綜合商城用戶人均使用時長增長

  高線城市用戶關注行業

  高線城市(一線、新一線及二線城市)用戶規模增量top10 上榜行業中,金融理財類增量最高(支付結算和手機銀行);相比低線城市(三線及以下城市),高線城市在城市出行行業的用戶增量較高,達 6200 萬,源于采用app乘坐公共交通工具的出行方式在高線城市相繼推廣

  低線城市用戶關注行業

  受巨大的增長潛力的吸引,互聯網企業對下沉流量的爭奪日益激烈,低線城市(三線及以下城市)用戶更關注短視頻行業,用戶規模達4. 56 億,明顯高于高線城市

  教育工具、K12 教育和健身運動等行業出現下沉的態勢,低線城市用戶增量排名靠前

  飆升榜

  滲透率環比增速榜熱點app

  滲透率增速榜前三款app均為手機游戲,其中面向女性玩家的3D手游《閃耀暖暖》滲透率環比增速最高,增長2147.4%

  環比增速靠前的還有趣頭條旗下的米讀極速版,滲透率環比增長 10 倍,此外,針對下沉市場的淘寶特價版和提供鄉鎮用戶本地生活服務的 58 同鎮增速也較高

  DAU環比增速榜熱點app

  DAU環比增速榜中,除兩款手機游戲和米讀極速版增速較高以外,小學寶和一甜相機增速排名也靠前,一甜相機是快手對其視頻生態強化補充的產品之一,以年輕化、輕美顏和降低視頻制作門檻為特色, 9 月DAU達197. 9 萬,環比增長近 7 倍

  熱點企業分析

  企業分析——騰訊控股

  騰訊控股共包含 187 個應用,其中社交網絡業務的用戶占比達99.2%,視頻直播占比達57.9%;手機游戲app114 款,占比38.1%

  微信小程序的生態發展以及QQ小程序的推出帶動騰訊社交網絡業務MAU增長,和平精英商業化的成功也帶動手機游戲業務發展

  企業分析——字節跳動

  字節跳動內部業務類別豐富,觸及多個行業。其中視頻直播和新聞資訊為核心業務,占企業用戶比例分別為84.7%和42.9%

  在抖音短視頻增長的帶動下,字節跳動視頻直播業務增長迅速,MAU較去年提高 2 億;受短視頻的蠶食以及用戶注意力轉移的影響,字節跳動新聞資訊業務的MAU較去年略有下滑
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